Category: Resultados

O follow-up “analógico” com jornalistas está com os dias contados?

A era digital estabelece um diálogo cada vez mais rápido e assertivo. Pessoas têm a sensação de lutar contra o tempo e estão ávidas por receber informações de forma instantânea. Você imagina como deve ser atualmente o trabalho de um jornalista para apurar fatos na redação? Com quais ferramentas ele trabalha, como checa a informação? As agências de comunicação são fontes atuantes neste processo e cumprem a importante missão de passar notícias estratégicas para o profissional que está “do outro lado do balcão” por meio do follow-up. Entretanto, esta prática vem mudando e hoje tomou outra forma de ser feita: pelos meios digitais. Será que a conversa ao telefone, para “vender” uma boa pauta e persuadir o repórter, está com os dias contados?

Há 16 anos, quando fundei, com minha sócia, a Ideias & Efeito Comunicação, eram criadas sugestões de reportagem sobre nossos clientes, escritas de forma personalizada no corpo de um e-mail e enviadas para redatores, editores, repórteres especiais que estavam dentro de nossa estratégia de divulgação. Na sequência, pegávamos o telefone – objeto considerado old- fashioned nos dias de hoje – e fazíamos o tradicional follow-up. O conteúdo era desenvolvido de forma bastante rica e funcional para cada jornalista, que naquela época já não tinha muito tempo à disposição dos assessores de imprensa diante das inúmeras matérias que precisava produzir. Fazer um ótimo follow-up que gerasse reportagens publicadas sempre foi premissa dentro da agência na hora de formar equipe. Esta proatividade capaz de emplacar matérias e conquistar espaços na mídia nunca foi tarefa das mais fáceis. Mas sempre tivemos êxito na hora de metrificar resultados e entregá-los para o cliente.

A era digital evoluiu absurdamente e com a chegada das redes sociais e das variadas ferramentas instantâneas de conversa, o telefone já não é tão efetivo. É o que ouço, aqui na agência, da minha equipe – formada pelas gerações Y e Z. Hoje, o assessor de comunicação liga diversas vezes para a redação e só ouve o chamado.  Então, como ser efetivo? Como fazer a notícia chegar na hora exata, para o profissional certo e manter um bom nível de matérias publicadas? A resposta é: atuar como o repórter atua na hora de buscar um dado valioso. Ou seja, praticar a persistência. Rastrear lugares onde ele vai buscar uma fonte de informação, uma ideia interessante. Participar de grupos formados no Facebook, no LinkedIn, trocar mensagens por WhatsApp, e-mail e, apesar da dificuldade, não subestimar o tradicional contato pelo telefone, pois uma hora há de se ouvir um “alô” do outro lado da linha,e, só quem é assessor de imprensa sabe como alguns minutos de conversa são valiosos para emplacar a tão desejada pauta.

 

Renata Noschesi

Jornalista, sócia da Ideias & Efeito Comunicação

Empresas de Tecnologia: Imprensa e Conteúdo como ferramentas de credibilidade, pulverização de marca e didatismo

A decisão de compra de produtos e serviços de tecnologia por empresas de pequeno e médio portes não é tarefa fácil. Se do lado de quem vende há grande esforço e custos altos para conquistar e fidelizar clientes, do lado de lá do balcão as dificuldades para a tomada de decisão são enormes.

Entre as muitas razões para isso está a falta de clareza na comunicação das soluções, especialmente porque nem sempre o profissional responsável pela compra entende de tecnologia. Sem falar nas vezes em que a pessoa sequer sabe que existe uma ferramenta que cuida especificamente de sua “dor” ou não consegue identificar qual problema precisa resolver.

O que sua empresa faz para ser CLARA frente aos consumidores B2B? O que faz para CONVENCER que o seu produto ou serviço é o melhor ou o mais adequado? A MENSAGEM que você deseja passar ao cliente está acessível? Ele sabe da sua EXISTÊNCIA? Ele CONFIA em sua marca?

A estratégia de comunicação com o público-alvo não pode deixar de fora a imprensa e deve contemplar também a produção de conteúdo. A ideia é gerar conhecimento sobre a empresa, o produto ou serviço e, especialmente, sobre o mercado e outros temas que podem interessar seu target sem necessariamente tentar vender algo.

Sobre IMPRENSA, posso afirmar que é uma das principais maneiras de alcançar CREDIBILIDADE aliada a conhecimento de marca. É imprescindível estar presente como notícia nos veículos que se propõem a fazer um trabalho de reportagem e prestação de serviços aos leitores, com pautas bem explicadas e bem apuradas, já que é um canal no qual o seu potencial cliente se baseia para decidir e formar opinião. Ter o endosso de um grande jornal (ou revista, portal, rádio, TV) vai agregar valor e confiança para a marca.

Jornalistas nas principais redações do País demandam notícias de tecnologia o tempo todo, em vários formatos. É uma oportunidade de as empresas posicionarem soluções perante seus targets.

Vale ressaltar que o discurso em seus CANAIS DIGITAIS deve estar integrado à comunicação com jornalistas para ampliar resultados e reforçar a imagem. Usar as redes sociais com estratégia para atração de leads e ter um blog bem estruturado e compreensível do ponto de vista do comprador – técnico ou leigo – podem colaborar, e muito, para que a empresa dissemine conhecimento relevante e torne-se referência.

 

 

Audrei Franco

Jornalista, sócia-diretora da Ideias & Efeito Comunicação

#TBT de resultados na imprensa – João Santana no jornal Folha de S. Paulo

Em novembro de 2018, um artigo de autoria do especialista em gestão de infraestrutura, João Santana, foi publicado no jornal Folha de S. Paulo, na seção Tendências/Debates.

No texto, Santana fez uma análise da necessidade de se privatizar a Petrobras e quais poderiam ser os entraves ao tentarem “fatiar” a estatal.

Tendências/Debates é um espaço da Folha de S. Paulo bastante disputado, o que eleva a importância dessa conquista por meio do trabalho de assessoria de imprensa para João Santana.

 

#TBT de resultados na imprensa – Samplify na Globo News

Ernesto Villela, presidente da Samplify, concedeu, em 13 de outubro de 2017, uma entrevista para o Programa Conta Corrente da Globonews sobre as táticas dos empreendedores para atrair consumidores. Ernesto acredita potencial do marketing de experimentação, e conta que criou uma tecnologia que vem transformando radicalmente o modelo de entrega de amostras grátis no Brasil. Em 2018, a Samplify chegou a distribuir 11 milhões de sampling de produtos.

Confira a matéria: http://g1.globo.com/globo-news/conta-corrente/videos/t/todos-os-videos/v/quais-as-taticas-dos-empreendedores-para-atrair-consumidores/6217077/

#tbt #Samplify #GloboNews #2017

 

#TBT de resultados na imprensa – Abióptica no Bom Dia Brasil (TV Globo)

Quinta-feira é dia de #tbt e já que estamos às vésperas da Expo Óptica Brasil 2019, evento organizado pela Associação Bras. da Indústria Óptica (Abióptica) e que acontece 03 a 06 de abril em São Paulo, vamos relembrar um resultado na imprensa bastante relevante para a entidade.

Em janeiro do ano passado, a associação foi fonte de informações sobre pirataria no setor óptico em matéria do jornal Bom Dia Brasil, da TV Globo. Foi uma reportagem de bastante destaque, alertando a população dos problemas oculares que uma pessoa pode desenvolver ao investir em óculos de proteção solar falsificados.

Confira na íntegra a matéria do Bom Dia Brasil: https://globoplay.globo.com/v/6456825/

 

 

 

Evento organizado pela Softline e Microsoft Corp, IoT Meeting, discutiu a aplicação de Internet das Coisas em nuvem

A terceira edição do IoT Meeting ocorreu hoje, 13 de junho, com abertura de Eduardo Borba, CEO da Softline. O evento reuni profissionais de diversos segmentos do mercado para uma discussão sobre casos práticos que envolvem dispositivos IoT a serviços de nuvem, abordando conceitos de segurança, hardware industrial, conectividade.

Durante a edição foram abertos cases recentes da Microsoft & Softline. Dentre eles, a MCS Kollmorgen, que passou por um processo de automatização do controle de máquinas industriais sob a consultoria da Softline Brasil, cliente da Ideias & Efeito. Nos dois dias seguintes ao encontro, serão realizados workshops técnicos, no Microsoft Technology Center (MTC), em São Paulo.

Confira abaixo fotos do evento.

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Palestrante Waldemir Cambiucci, diretor do MTC Brasil

 

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Eduardo Borba, CEO da Softline

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Abertura da terceira edição do IoT Meeting

 

 

Samplify sai na seção Teaser, do O Estado de S. Paulo

A Samplify conquistou espaço no jornal O Estado de S. Paulo com ação feita para a empresa Kimberly Clark. A estratégia de marketing de experimentação contou com 1,5 milhão de amostras de panos de limpeza distribuídas em lojas de departamentos, home centers e até salões de beleza.

04.06.18 - Jornal_O Estado de S. Paulo_Mídia e MKT_Ação Scott Duramax KC

Finnet é destaque na revista ‘Melhor gestão de pessoas’

A gerente de RH da Finnet, Sheila Nunes, está na capa da revista Melhor Gestão de Pessoas de Junho. A matéria principal trata da constante transformação do profissional da área e Sheila destacou os desafios atuais e futuros em alinhar talentos aos ideais e à cultura da empresa.

 

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Melhor Gestão de Pessoas_ Finnet .. Opcao comprimida-12

 

Como você contaria a história da sua marca?

Histórias bem contadas atraem a atenção dos ouvintes e promove interação com o conteúdo exposto. No cenário atual da comunicação digital, uma marca não pode apenas vender produtos, é preciso divulgar ideias, sensibilizar e fortalecer os laços com o público. Para atrair novos olhares, as marcas aderiram à estratégia chamada de Storytelling ou narração de histórias. Essa estratégia de marketing é usada para aproximar os clientes e gerar repercussão de maneira espontânea na mídia.

Mas, para isso, é importante saber contar boas histórias. Um modelo assertivo seguido por agências, assessorias e empresas é ‘A Jornada do Herói’. Com 12 etapas e três atos, ela é responsável por mostrar um caminho de transformações, planejamento e conquistas obtidas pelo herói, que pode ser a representação de uma marca ou produto. Os três atos compreendem em: 1) Chamado à aventura e separação, quando o herói sai do seu mundo comum para a resolução de um novo desafio; 2) Testes, aliados e provações, imersão no desafio, enfrentamento dos problemas, tentativas, erros, fracassos e vitórias; 3) Retorno e recompensa, conquista do objetivo e volta ao mundo comum com um novo olhar.

A Jornada do Herói é usada em filmes, séries, campanhas e em diversos tipos de planejamentos de comunicação. Como aplicar esse modelo na divulgação de marcas e empresas para a Imprensa? No gráfico abaixo, traçamos um paralelo entre A Jornada do Herói (nos campos alaranjados) e o processo da Assessoria de Imprensa (nos campos em branco) para contar uma boa história e obter resultados de mídia com ela.

 

Gráfico Storytelling_ Ideias & Efeito

 

Ao final da Jornada, há a elevação do nível de reconhecimento da marca e também aumento de confiança do target na empresa, produto ou serviço divulgado. Há geração de negócios e maior fidelização.

Conhecer e entender a fundo a história do cliente e conseguir criar contextos, humanizar a marca em situações reais envolvendo superações, batalhas e sucesso, além de vinculá-lo com acontecimentos atuais, são fontes primárias para a construção de uma boa história e de relacionamento duradouro tanto com a Imprensa quanto com o público-alvo.

Abióptica é destaque no jornal DCI

O presidente da Associação Brasileiras das Indústrias Óticas (Abióptica) falou ao jornal DCI sobre a crescente demanda por lentes de correção ocular, devido ao uso demasiado de aparelhos celulares e tablets pelo público infanto-juvenil.

25.05.18 - Jornal_DCI_Uso excessivo de celular eleva a demanda por óculos de grau

 

Miguel Neto Advogados e L.O Baptista Advogados falam ao Estado de S. Paulo

Advogados dos escritórios Miguel Neto Advogados e L.O Baptista Advogados são destaque na seção Negócios do jornal O Estado de S. Paulo. A matéria aborda a queda na demanda de passageiros nos cinco aeroportos concedidos à iniciativa privada no governo Dilma Rousseff, frustrando o plano de investimento das concessionárias.

O Estado de S. Paulo versão impressa_Miguel Neto_18_05_2018

 

Reamp fala sobre o uso de dados de navegação à rádio CBN e TV Olhar Digital

A Reamp, empresa especializada em soluções e serviços para mídia, foi destaque nos veículos Rádio  CBN, no programa Noite Total, falando sobre o uso de dados dos usuários, gancho para a polêmica envolvendo o Facebook e a Cambridge Analytica. E na TV Olhar Digital o tema discutido pelo CEO da empresa, David Reck, foi os prós e contras de usar dados como moeda de troca na internet.

Reamp_destaque CBN