Category: Comunicação

GloboNews exibe entrevista com diretor do Grupo VA

Uma das muitas matérias conquistadas pela equipe Ideias & Efeito Comunicação durante a Expo Franchising 2016 foi ao ar na última semana.

Vinícius Almeida, sócio-diretor do Grupo VA – que detém bandeiras de franquias como Doutor Lubrifica, Evolute Cursos, Contab Express e Web4br – falou ao Jornal das Dez, da GloboNews, sobre microfranquias e como atrair investidores em tempos de crise.

Para assistir a matéria na íntegra, clique aqui.

 

Guia de Franquias

 

 

O que é notícia dentro de sua empresa?

Por Audrei Franco, sócia-diretora na Ideias & Efeito Comunicação

 

Há cerca de oito anos, em uma prospecção, um CEO me disse: “Quero ser capa da Veja”. Minha resposta pra ele foi mostrar a edição daquela semana, que trazia estampados os rostos do casal Nardoni, acusado de um terrível crime.

Como consequência da reunião, a companhia virou cliente do serviço de Assessoria de Imprensa da Ideias & Efeito Comunicação e teve a oportunidade de ser capa, anos mais tarde, de uma das principais revistas de negócios do País. Um destaque com o foco que precisávamos tanto em termos de conteúdo quanto em relação ao público-alvo atingido. O tema da matéria era ‘expansão por meio do franchising’.

A informação desejada pelo jornalista que atua nas redações, na maioria das vezes, não é somente aquela que temos dentro de nossas empresas, especialmente quando falamos de PMEs. Ela precisa ser trabalhada, moldada de acordo com o perfil do veículo em que desejamos espaço.

Para mostrar a prática desse modelo, cito um case. Estivemos à frente da divulgação do lançamento do Scup, hoje uma solução consolidada e bastante conhecida para monitoramento e gestão de redes sociais. Neste caso, inserimos em nossa estratégia de imprensa a Veja, para a qual poderíamos oferecer uma pauta sobre o produto, seus diferenciais, quem esteve envolvido em sua criação, quais benefícios traria para as marcas.

Mas não foi isso que propusemos, pois sabíamos, pelo perfil da revista, que o editor nos responderia com um ‘não’ em poucos minutos de conversa. A sugestão foi um levantamento – que seria realizado pelo Scup com exclusividade para a publicação – sobre o que os usuários do Twitter escreviam a respeito dos candidatos à Presidência da República. Era período pré-eleitoral no Brasil e, nos Estados Unidos, o Barack Obama tinha sido empossado Presidente naquele mesmo ano após uma campanha que teve forte apelo no meio digital.

Deu certo. A matéria saiu com duas páginas, foto da candidata Marina Silva e espaço suficiente para informar o leitor qual ferramenta havia sido usada para a pesquisa e suas características.

Nem sempre a notícia dentro de uma empresa é aquela que enxergamos no primeiro momento. Muitas vezes é preciso trazê-la para uma determinada realidade a fim de atrair o interesse da imprensa e, consequentemente, do público. Participar de uma reportagem mais ampla, que agrega conhecimento e, até mesmo, que cita os concorrentes, é sinônimo de força e credibilidade.

Toda vez que olhar para sua marca em busca de uma novidade para divulgar, faça o exercício de contextualizar. Tendências mercadológicas, dados de entidades representativas, acontecimentos recentes no País e no mundo, datas especiais, entre outras possibilidades, podem dar a um simples dado status de manchete.

 

Cliente Direct Labs - Revista Veja

Cobertura da imprensa na Expo Franchising 2016 gera visibilidade para clientes Ideias & Efeito

O saldo de imprensa dos clientes da Ideias & Efeito Comunicação na Expo Franchising 2016, que aconteceu na semana passada, em São Paulo, foi pra lá de positivo. Juntos, os executivos das redes Casa do Construtor, Jin Jin, Doutor Lubrifica e Evolute Cursos deram 33 entrevistas a veículos como GloboNews, Valor Econômico, DCI, UOL, IG, PEGN, Exame.com, revista Meu Próprio Negócio, revista Franquias & Negócios, entre outros.

Os resultados são fruto de uma estratégia planejada especificamente para o evento e colocada em prática com antecedência. Durante a feira e também previamente, a equipe da agência não só monitorou quais jornalistas estariam por lá e com quais demandas, como pautou boa parte deles com sugestões inteligentes e direcionadas ao perfil editorial de cada um.

Na imagem abaixo, o diretor da Doutor Lubrifica dá entrevista para o jornal Conta Corrente, da GloboNews. A matéria vai ao ar na quarta-feira (22/06).

 

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Laquila Peças é o novo cliente da Ideias & Efeito Comunicação

Bom motivo para uma viagem ao sul do País: reunião de pauta com a Laquila Peças (Euro Star do Brasil), novo cliente da Ideias & Efeito.

Bem agasalhadas,  a diretora Renata Noschesi e a analista de divulgação Rosane Gomes desembarcaram em Curitiba na última semana a fim de conhecer de perto a empresa, seus processos, fábrica e gestores. O foco era colher as informações necessárias para dar início ao plano estratégico de comunicação da marca com a Imprensa.

A Laquila é uma das maiores distribuidoras latino-americanas de peças de reposição e itens de segurança para o mercado de duas rodas e também fabricante de capacetes e vestuário para motociclistas.

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De que forma um Assessor de Imprensa pode ser útil às organizações?

Diferenciar-se em meio ao mercado competitivo é essencial, assim como atrair a atenção do público para sua marca. Entre outros resultados possíveis, o trabalho de uma Assessoria de Imprensa e Comunicação tem foco em alcançar esses objetivos. Confira alguns benefícios:

– Valorização da marca: Quando está presente na imprensa de forma positiva, a marca torna-se  automaticamente mais conhecida tanto pelo público em geral quanto por outras empresas. É possível modelar e definir o posicionamento e a imagem que a empresa quer adotar para ser valorizada por seus stakeholders.

– Relacionamento com o público: Manter a transparência com o cliente, através de reportagens e notícias que levam a ele informações anteriormente desconhecidas, gera integridade por parte da marca e confiança por parte do consumidor.

– Criação de Identidade: A comunicação clara da empresa com a própria empresa transforma equipes e contribui com a construção de uma identidade sólida e de um ambiente altamente favorável para o desempenho de tarefas. Por meio da comunicação integrada bem estruturada, a companhia consegue alinhar a visão e a ação de colaboradores e fornecedores. Assim, é possível seguir e aproveitar da maneira mais vantajosa possível o planejamento de comunicação que a empresa tem, além de disseminar de maneira uniforme seus conceitos e fortalecer valores, missão e visão.

– Aumento de demanda: Visibilidade na mídia agrega credibilidade e amplia o interesse do target por seus produtos e serviços. Quando um veículo de comunicação de peso publica sua marca como notícia positiva, está, de certa forma, endossando sua qualidade.

A Ideias & Efeito tem orgulho de fazer parte desse segmento e convida você a conhecer um pouco mais dos benefícios de ter uma assessoria. Entre em contato com a gente!

Você está preparado para contratar um Assessor de Imprensa?

Antes de escolher um profissional que tratará diretamente da exposição de sua marca na mídia – em forma de notícia -, é necessário atentar para alguns pontos que serão o diferencial deste profissional em sua organização. Vamos a eles:
 
1. Habilidade de argumentação
Vender uma ideia a um veículo de comunicação não é tarefa fácil, sua pauta vai disputar espaço com diversos outros assuntos. O que mais se ouve dos jornalistas nas redações é um ‘não’ seguido de alguma explicação do porquê da negativa. Saber “vender” bem o gancho da matéria que está sugerindo, quais os seus desdobramentos e, principalmente, argumentar de forma inteligente a favor de sua ideia, são capacidades imprescindíveis para bons resultados.
 
2.     Capacidade de contextualização
Conseguir bons espaços na mídia demanda persistência e resiliência na mesma medida: saber a hora certa de publicar uma notícia, onde e porquê, saber usar os fatos do cotidiano a favor de sua marca. A sua empresa, por si só, não é necessariamente notícia. Conseguir estabelecer um link entre seus negócios e temas macro ou factuais é uma ótima saída para a conquista de espaços positivos. Encontrar boas oportunidades exige dedicação – e não sorte – , além de criatividade e uma boa dose de capacidade de contextualização.
 
3.      Domínio de mais de uma língua
Vivemos em um mundo globalizado e igualmente conectado. A apuração de informações para uma pauta pode crescer se a consulta envolver fontes internacionais, assim como a participação em eventos e a capacidade de entrevistar não deve ficar limitada por conta do idioma.
 
4.       Escrita impecável
Essa é, talvez, uma das principais características que um assessor de imprensa deve ter. E nem todo jornalista tem o dom da escrita. Os textos devem ser coesos, coerentes, altamente informativos e livres de erros gramaticais.
 
Com essas características, com certeza um assessor tem a base para desempenhar muito bem o seu trabalho. As demais qualidades vêm com o tempo e experiência de mercado.
 
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Folha de S.Paulo entrevista Adriano Mendes, do Assis e Mendes Advogados, sobre uso corporativo do WhatsApp para propaganda

Mensagens comerciais no WhatsApp podem prejudicar empresa

Por Filipe Oliveira

O envio de mensagens de propaganda viola os termos de uso do WhatsApp, destinado a comunicação privada e não comercial.

Quem o faz pode ser classificado como “spammer” e ter sua conta banida do aplicativo, alerta o advogado da área do direito digital Adriano Mendes.

Para ler a matéria, clique na imagem abaixo:

 

Folha de SP

 

 

Campanha institucional publicitária da UNS Idiomas é notícia na revista Propaganda

“Sua História é feita de  decisões”

De olho na urgência do mercado em contratar profissionais que se comuniquem em inglês, a UNS Idiomas, anunciou a campanha anual de comunicação para 2014 com peças que reforçam a necessidade da segunda língua para a carreira profissional.

Para ler a notícia na íntegra, clique na imagem abaixo 

Revista Propaganda- março 2014

Equipe Ideias & Efeito recebe Roberto Nonato, apresentador da rádio CBN, para um café da manhã e bate-papo

A equipe da Ideias & Efeito recebeu o apresentador Roberto Nonato, da rádio CBN, para um café da manhã e bate-papo sobre as relações entre Assessorias de Imprensa e veículos de comunicação. O profissional falou sobre o que realmente interessa em uma sugestão de pauta, melhores formas de abordagem do jornalista na redação e deu dicas sobre como aproximar clientes e imprensa.

A atualização sobre os bastidores da notícia e o fomento do relacionamento com jornalistas dos principais veículos nacionais são parte do trabalho da agência e refletem em qualidade de resultados.

Como escolher uma agência digital é o tema da entrevista de David Reck, diretor da Enken, à revista Marketing

Precisa-se

Por Suzi Cavalari

O cenário é promissor:  o mercado publicitário na internet atingiu 32% de crescimento no ano passado, com R$ 4,5 bilhões em receita, e espera repetir o mesmo desempenho neste ano, consolidado como o segundo maior meio em participação no bolo publicitário. De acordo com a Abradi (Associação Brasileira das Agências Digitais), as agências digitais também avançaram em 2012, cresceram 50%.

David Reck, sócio-fundador da agência  Enken, especializada em  marketing integrado e e-commerce, dá dicas aos empreendedores de como escolher a avaliar um parceiro especializado em comunicação  digital. “A escolha da agência é fundamental, pois é um parceiro estratégico para o posicionamento de uma marca no mercado. Um exemplo é o setor imobiliário. Aproximadamente 40% do faturamento deste mercado vêm do meio digital. Contudo, são poucas as empresas que têm uma área com profissionais especializados em comunicação digital, os quais podem avaliar mais assertivamente as agências e os serviços prestados pelas mesmas”, explica Reck.

Para ler a matéria na íntegra, clique na imagem abaixo