Category: A Notícia

Como nasce a notícia?

Todos os dias profissionais da comunicação elaboram conteúdos para os mais diversos públicos e interesses. Jornalistas, editores, redatores e profissionais de assessoria de imprensa pensam, trocam informações e trabalham juntos para comunicar informações sobre figuras públicas, empresas e governo de forma clara, coesa e concisa. A este processo, chamamos de construção de notícia. Entenda abaixo como isso se dá.

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Assessor-repórter: qual é o papel da assessoria de imprensa nos escritórios de advocacia?

Conforme falamos neste texto, a assessoria de comunicação oferece a escritórios de advocacia e profissionais liberais do direito visibilidade e relacionamento com a mídia de forma a gerar novos negócios, conquistar clientes e ampliar a credibilidade nas relações com a mídia. Mas como a assessoria de imprensa identifica o que é pauta dentro de um escritório de advocacia e como o assessor cria demandas de relacionamento com a mídia através de sua vivência na conta? Confira abaixo alguns insights da nossa equipe de atendimento.

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Como a internet mudou o jornalismo?

A internet mudou a forma de trabalhar para muitas profissões. O jornalismo é, certamente, uma das mais afetadas pelas novas tecnologias. Publicações impressas disputam audiência com veículos digitais e produtores independentes. E todos entraram na dança do maior duopólio que há no mundo digital — Google e Facebook. O texto corrido dá lugar à repetição de palavras-chave do SEO. Isso quando não é substituído por imagens, gifs ou vídeos. Na era digital, o trabalho jornalístico se tornou muito mais que simplesmente informar o leitor: é preciso engajá-lo, torná-lo parte do processo de comunicação.

Tais mudanças afetaram a forma que jornalistas e assessores de imprensa pensam em pautas, se relacionam, fazem pesquisas, encontram personagens para ilustrar seus artigos e trocam informação durante o processo de produção de conteúdo. Confira abaixo as principais mudanças que o jornalismo sofreu com os avanços da tecnologia.

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O que é notícia dentro de sua empresa?

Por Audrei Franco, sócia-diretora na Ideias & Efeito Comunicação

 

Há cerca de oito anos, em uma prospecção, um CEO me disse: “Quero ser capa da Veja”. Minha resposta pra ele foi mostrar a edição daquela semana, que trazia estampados os rostos do casal Nardoni, acusado de um terrível crime.

Como consequência da reunião, a companhia virou cliente do serviço de Assessoria de Imprensa da Ideias & Efeito Comunicação e teve a oportunidade de ser capa, anos mais tarde, de uma das principais revistas de negócios do País. Um destaque com o foco que precisávamos tanto em termos de conteúdo quanto em relação ao público-alvo atingido. O tema da matéria era ‘expansão por meio do franchising’.

A informação desejada pelo jornalista que atua nas redações, na maioria das vezes, não é somente aquela que temos dentro de nossas empresas, especialmente quando falamos de PMEs. Ela precisa ser trabalhada, moldada de acordo com o perfil do veículo em que desejamos espaço.

Para mostrar a prática desse modelo, cito um case. Estivemos à frente da divulgação do lançamento do Scup, hoje uma solução consolidada e bastante conhecida para monitoramento e gestão de redes sociais. Neste caso, inserimos em nossa estratégia de imprensa a Veja, para a qual poderíamos oferecer uma pauta sobre o produto, seus diferenciais, quem esteve envolvido em sua criação, quais benefícios traria para as marcas.

Mas não foi isso que propusemos, pois sabíamos, pelo perfil da revista, que o editor nos responderia com um ‘não’ em poucos minutos de conversa. A sugestão foi um levantamento – que seria realizado pelo Scup com exclusividade para a publicação – sobre o que os usuários do Twitter escreviam a respeito dos candidatos à Presidência da República. Era período pré-eleitoral no Brasil e, nos Estados Unidos, o Barack Obama tinha sido empossado Presidente naquele mesmo ano após uma campanha que teve forte apelo no meio digital.

Deu certo. A matéria saiu com duas páginas, foto da candidata Marina Silva e espaço suficiente para informar o leitor qual ferramenta havia sido usada para a pesquisa e suas características.

Nem sempre a notícia dentro de uma empresa é aquela que enxergamos no primeiro momento. Muitas vezes é preciso trazê-la para uma determinada realidade a fim de atrair o interesse da imprensa e, consequentemente, do público. Participar de uma reportagem mais ampla, que agrega conhecimento e, até mesmo, que cita os concorrentes, é sinônimo de força e credibilidade.

Toda vez que olhar para sua marca em busca de uma novidade para divulgar, faça o exercício de contextualizar. Tendências mercadológicas, dados de entidades representativas, acontecimentos recentes no País e no mundo, datas especiais, entre outras possibilidades, podem dar a um simples dado status de manchete.

 

Cliente Direct Labs - Revista Veja

Graziela Moreno, CEO da ACAD, fala sobre retenção de talentos ao Portal Pequenas Empresas & Grandes Negócios

Dia a Dia – Empreendedorismo

6 dicas para reter talentos na sua empresa

Por Talita Monico

A cada nova geração que aparece, as necessidades exigidas das empresas mudam. O ambiente de trabalho está cada vez mais diversificado e isso é essencial para manter os funcionários satisfeitos. “A motivação foi mudando ao longo das gerações, do crescimento demográfico e das megatendências”, explica Graziela Moreno, CEO da Academia de Estratégia (ACAD).

Para ler a notícia na íntegra, clique aqui.

 

 

Você está preparado para contratar um Assessor de Imprensa?

Antes de escolher um profissional que tratará diretamente da exposição de sua marca na mídia – em forma de notícia -, é necessário atentar para alguns pontos que serão o diferencial deste profissional em sua organização. Vamos a eles:
 
1. Habilidade de argumentação
Vender uma ideia a um veículo de comunicação não é tarefa fácil, sua pauta vai disputar espaço com diversos outros assuntos. O que mais se ouve dos jornalistas nas redações é um ‘não’ seguido de alguma explicação do porquê da negativa. Saber “vender” bem o gancho da matéria que está sugerindo, quais os seus desdobramentos e, principalmente, argumentar de forma inteligente a favor de sua ideia, são capacidades imprescindíveis para bons resultados.
 
2.     Capacidade de contextualização
Conseguir bons espaços na mídia demanda persistência e resiliência na mesma medida: saber a hora certa de publicar uma notícia, onde e porquê, saber usar os fatos do cotidiano a favor de sua marca. A sua empresa, por si só, não é necessariamente notícia. Conseguir estabelecer um link entre seus negócios e temas macro ou factuais é uma ótima saída para a conquista de espaços positivos. Encontrar boas oportunidades exige dedicação – e não sorte – , além de criatividade e uma boa dose de capacidade de contextualização.
 
3.      Domínio de mais de uma língua
Vivemos em um mundo globalizado e igualmente conectado. A apuração de informações para uma pauta pode crescer se a consulta envolver fontes internacionais, assim como a participação em eventos e a capacidade de entrevistar não deve ficar limitada por conta do idioma.
 
4.       Escrita impecável
Essa é, talvez, uma das principais características que um assessor de imprensa deve ter. E nem todo jornalista tem o dom da escrita. Os textos devem ser coesos, coerentes, altamente informativos e livres de erros gramaticais.
 
Com essas características, com certeza um assessor tem a base para desempenhar muito bem o seu trabalho. As demais qualidades vêm com o tempo e experiência de mercado.
 
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Casa do Construtor é notícia na revista Empreiteiro, sobre normas de segurança

Normas geram discussão entre construtores

A NR35, que estabelece  requisitos mínimos e as medidas de proteção para o trabalho em altura(acima de dois metros), e a NR12, referências técnicas e medidas de proteção para garantir a saúde e a  integridade física dos trabalhadores nas fases da obra e na utilização de máquinas e equipamentos, são temas a serem debatidos na 7ª Jornada da Segurança, dia 15 de maio, na sede da Associação Brasileira de Franchising (ABF), em São Paulo (SP). O evento é organizado pela rede de franquias para locação de equipamentos direcionados à construção civil Casa do Construtor.

Para ler a notícia na íntegra, clique na imagem abaixo 

Revista O Empreiteiro 529_pag 10

 

Sócio-fundador da Casa do Construtor fala ao portal Portal MSN sobre norma da ABNT no setor da construção

Reforma precisará de autorização do síndico

A partir da próxima sexta- feira, todos os reparos e ajustes internos e externos em casas e edifícios, sejam comerciais ou residenciais, deverão seguir as regras da Norma 16.280, da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT).

O objetivo é dar mais segurança e evitar acidentes como a  queda de  edifício que aconteceu no Rio de Janeiro há dois anos ou o desabamento de um prédio na Liberdade, em São Paulo, que deixou um operário morto no ano passado.

Inconveniente. “A norma ratifica outras que já existiam e esclarece melhor as competências’, afirma Expedito Eloel Arena, sócio-fundador da Rede Casa do Construtor. O único inconveniente, segundo ele , é imputar ao síndico a responsabilidade da decisão.

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Casa do Construtor - Portal MSN

POP Idiomas é notícia no portal Sua Franquia com plano de expansão

POP Idiomas expande franquias de ensino de inglês interativo com mais doze inaugurações

Plano de crescimento da rede prevê abertura de 200 escolas até o final de 2014

A POP Idiomas, franquia de escolas de inglês interativo para as classes C e D, dá continuidade ao plano de expansão pelo país e até o final do primeiro semestre estarão inauguradas mais doze unidades em localidades estratégicas, onde é possível ampliar a acessibilidade do curso de inglês por meio de um método pedagógico próprio e bastante interativo.

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POP Idiomas - Sua Franquia.com

Casa do Construtor é notícia na revista Construção Ceará com plano de expansão

Casa do Construtor inicia 2014 com 10 novas unidades

A Casa do Construtor, rede de franquias para locação de equipamentos direcionados à construção civil, dá continuidade ao seu plano de expansão pelo Brasil e inaugura no início de 2014 mais 10 lojas.

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Construção Ceará - Fev 2014 

Expansão da Casa do Construtor é notícia na revista Construção Mercado

Novas unidades da Casa do Construtor

Com 20 anos de atuação e 200 unidades no mercado, a Casa do Construtor, rede de franquias para locação de equipamentos direcionados à construção civil, inaugura no inicio deste ano mais dez lojas, espalhadas pelas regiões Nordeste, Sul e Sudeste do País.

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Casa do Construtor - revista Construção Mercado

Avell é destaque em matéria sobre o mercado de notebooks no Portal A Notícia (Joinville-SC)

Mercado de games movimenta US$ 2,63 bilhões no País e pode crescer ainda mais

Por  Pedro Machado

Concorrer com gigantes de renome mundial é algo que não intimida a Avell. A fabricante de notebooks de Joinville está se preparando para entrar no disputado mercado dos Estados Unidos após firmar uma joint venture com a Best Solutions, fornecedora de componentes utilizados na montagem dos aparelhos.

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A notícia - Avell Online

 

 

Campanha institucional publicitária da UNS Idiomas é notícia na revista Propaganda

“Sua História é feita de  decisões”

De olho na urgência do mercado em contratar profissionais que se comuniquem em inglês, a UNS Idiomas, anunciou a campanha anual de comunicação para 2014 com peças que reforçam a necessidade da segunda língua para a carreira profissional.

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Revista Propaganda- março 2014