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O que é notícia dentro de sua empresa?

Por Audrei Franco, sócia-diretora na Ideias & Efeito Comunicação

 

Há cerca de oito anos, em uma prospecção, um CEO me disse: “Quero ser capa da Veja”. Minha resposta pra ele foi mostrar a edição daquela semana, que trazia estampados os rostos do casal Nardoni, acusado de um terrível crime.

Como consequência da reunião, a companhia virou cliente do serviço de Assessoria de Imprensa da Ideias & Efeito Comunicação e teve a oportunidade de ser capa, anos mais tarde, de uma das principais revistas de negócios do País. Um destaque com o foco que precisávamos tanto em termos de conteúdo quanto em relação ao público-alvo atingido. O tema da matéria era ‘expansão por meio do franchising’.

A informação desejada pelo jornalista que atua nas redações, na maioria das vezes, não é somente aquela que temos dentro de nossas empresas, especialmente quando falamos de PMEs. Ela precisa ser trabalhada, moldada de acordo com o perfil do veículo em que desejamos espaço.

Para mostrar a prática desse modelo, cito um case. Estivemos à frente da divulgação do lançamento do Scup, hoje uma solução consolidada e bastante conhecida para monitoramento e gestão de redes sociais. Neste caso, inserimos em nossa estratégia de imprensa a Veja, para a qual poderíamos oferecer uma pauta sobre o produto, seus diferenciais, quem esteve envolvido em sua criação, quais benefícios traria para as marcas.

Mas não foi isso que propusemos, pois sabíamos, pelo perfil da revista, que o editor nos responderia com um ‘não’ em poucos minutos de conversa. A sugestão foi um levantamento – que seria realizado pelo Scup com exclusividade para a publicação – sobre o que os usuários do Twitter escreviam a respeito dos candidatos à Presidência da República. Era período pré-eleitoral no Brasil e, nos Estados Unidos, o Barack Obama tinha sido empossado Presidente naquele mesmo ano após uma campanha que teve forte apelo no meio digital.

Deu certo. A matéria saiu com duas páginas, foto da candidata Marina Silva e espaço suficiente para informar o leitor qual ferramenta havia sido usada para a pesquisa e suas características.

Nem sempre a notícia dentro de uma empresa é aquela que enxergamos no primeiro momento. Muitas vezes é preciso trazê-la para uma determinada realidade a fim de atrair o interesse da imprensa e, consequentemente, do público. Participar de uma reportagem mais ampla, que agrega conhecimento e, até mesmo, que cita os concorrentes, é sinônimo de força e credibilidade.

Toda vez que olhar para sua marca em busca de uma novidade para divulgar, faça o exercício de contextualizar. Tendências mercadológicas, dados de entidades representativas, acontecimentos recentes no País e no mundo, datas especiais, entre outras possibilidades, podem dar a um simples dado status de manchete.

 

Cliente Direct Labs - Revista Veja

Coluna Mídia & Cia, da IstoÉ Dinheiro, veicula entrevista com Luciano Samarco, sócio da Trunfo Comunicação

Empresário concedeu entrevista ao jornalista Hugo Cilo e falou sobre a Rádio Web Corporativa

Luciano Samarco, sócio da agência Trunfo Comunicação, falou sobre a Rádio Web Corporativa, ferramenta de endomarketing ainda pouco usada no Brasil. Segundo o executivo, o grande benefício desse tipo de comunicação é aproximar os funcionários da empresa. “Funcionário motivado agrega valor à marca”, avalia.

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Jornal do Commercio, de Recife, destaca planos de expansão da UNS Idiomas no Nordeste

UNS Idiomas busca investidores na Grande Recife

Com 49 unidades espalhadas pelo País, a franquia paulista UNS Idiomas está mirando o Nordeste para sustentar a meta anual de crescer 100% em relação a 2009.

Para iniciar a penetração no mercado pernanbucano, a empresa vai apresentar seu modelo de negócios aos reficenses, em evento que acontecerá no Hotel Atlante Plaza, em Boa Viagem, no dia 29 deste mês, às 19 horas. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas através do site www.unsidiomas.com.br/recife. A meta é abrir pelo menos quatro unidades no Estado até dezembro.

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Valor Econômico: Eduardo Tomiya, da BrandAnalytics, avalia estratégia da marca L´Oréal ao investir em sustentabilidade

Ser ou não ser discreto, eis a questão da L´Oréal

Sustentabilidade

Nos últimos anos, a L´Oréal mudou suas embalagens sem fazer alarde. As da linha de produtos para cabelo Garnier, da marca, “emagreceram” cerca de 60%. Menos plástico passou a ser usado no material que embala os cremes no Brasil. Desde 2008, o PVC, um tipo de plástico que dá certo brilho às embalagens, não é mais usado. Foi trocado pelo polipropileno, reciclável.

Algumas medidas estão sendo tomadas pela companhia no mundo e no Brasil para mostrar um lado mais sustentável. Por aqui, a empresa reforça que não deve adotar estratégias focadas numa alta exposição dessas ações, como campanhas na mídia.

Para o diretor da BrandAnalytics , Eduardo Tomiya, a L´Oréal não quer capturar um novo atributo para a marca. “Mas quer reduzir a percepção de que ela não estava ligada a esse movimento de ações sustentáveis que alguns rivais locais já exploram há anos”, diz.

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Aposta da rede UNS Idiomas no mercado carioca é destaque no jornal O Globo

Um Road Show de apresentação

por Luciana Calaza

A UNS Idiomas, rede de escolas que oferece cursos de inglês para adultos em 18 meses, aposta no potencial do mercado carioca para crescer. Recentemente, a marca realizou um road show na cidade para apresentar seu modelo de negócio e os resultados foram animadores: há nove pontenciais franqueados interessados. Depois dos principais bairros da capital fluminense – já existe uma unidade na Tijuca – as cidades de Niterói, Macaé, Nova Iguaçu, Cabo Frio e São Gonçalo estão na mira da rede.

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Ruis Vargas, da Laika Design, participa do programa Mundo da Publicidade, na Jovem Pan Online

Ruis Vargas, diretor da Laika Design, em entrevista concedida ao Mundo da Publicidade, na Jovem Pan Online, fala sobre a importância de pensar em construção e consolidação de marcas.

Entre os temas discutidos durante o bate-papo com o apresentador Décio Clemente, destacam-se o processo de criação de uma marca e os caminhos para que ela tenha personalidade e atinja o seu público com eficiência.

Clique abaixo e assista à entrevista na íntegra.

Laika Design conta case de marca ‘Dona Vitamina’ em matéria do Estadão

Gestão de marca ajuda empresa a se posicionar

Quase sempre ignorada no início do negócio, a gestão de marca auxilia empreendedor a definir como sua empresa será vista pelos clientes

Por Naiana Oscar

Antes mesmo de abrir a primeira unidade da rede Dona Vitamina – um fast food de comida natural -, o empresário Ricardo Costa investiu 25% em projeto arquitetônico e marca. O primeiro quiosque já começou a funcionar há 15 dias dentro de uma das unidades de hortifruti de sua família, no bairro de Pinheiros.

A ideia era criar em São Paulo pontos parecidos com os quiosques de sucos do Rio de Janeiro. “Os sócios queriam desenvolver o conceito de alimentação saudável de forma arrojada, com humor“, conta Leo Spigariol, da Laika Design.  “Criamos um personagem para a Dona Vitamina e a comunicação foi feita com cores pasteis, ar meio retrô e um todo de feira“.