As Marcas mais valiosas do Brasil em 2010
As joias do capitalismo brasileiro
O valor das 50 marcas mais valiosas do País ultrapassou a barreira dos R$100 bilhões. Isso revela que os gigantes nacionais estão prontos para competir globalmente.
Carlos Sambrana
A nova classe média leva a família ao encontro do sorriso perfeito
Respeito ao consumidor de baixa renda serviu de base para uma atividade rentável.
Ela começou na periferia, na Vila Cisper, extremo leste da cidade de São Paulo. Há 15 anos o seu consultório funcionava no andar de cima de uma padaria. A clientela era o que hoje a mídia reconhce como novos consumidores, pessoas da camada social C/D/E para quem não havia opção. Ou prouravam tratamento em clínicas om pouca estrutura ou enfrentavam o alto custos de locais sofisticados. A proprietária percebeu a oportunidade e prourou adequar o consultório à demanda e o equipou com aparelhos de primeira linha.
PETRÓLEO 2
Estatal tem a marca mais valiosa do país, diz pesquisa da BrandAnalytics e MillwardBrown
Com valor de marca de R$19,3 milhões, a Petrobras lidera o ranking das mais valiosas, à frente de Bradesco (R$14,8 bi), Itaú (R$13,3 bi), Banco do Brasil (R$11 bi), Natura (R$6 bi), Skol (R$5 bi), Brahma (R$2,5), Perdigão (R$2 bi), Casas Bahia (R$1,8 bi) e Sadia (R$ 1,6 bi). Para o gerente executivo da Comunicação Institucional da Petrobras, Wilson Santarosa, esse reconhecimento mostra que a sociedade acredita na Petrobras.
Petrobras é a marca mais valiosa do País
O ranking da consultoria BrandAnalytics, divulgado pela revista IstoÉ Dinheiro na sexta, 30, aponta a Petrobras como a marca mais valiosa do País, avaliada em R$19,278 bilhões e crescimento de 735% de 2008 (quando ficou na sexta posição) para 2009. A elevação, segundo a consultoria, é resultado da inclusão na avaliação dos negócios B2B, responsáveis por valores consideráveis nos números da companhia. O levantamento, baseado em informações públicas e na pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown, que destacou o Google como a marca mais valiosa do mundo, avaliou 200 marcas no Brasil.
Sucesso antes dos 30
Jovens que investiram no empreendedorismo hoje comandam uma das maiores redes de franquias de educação
Aos 27 de idade, Marcel Magalhães queria encontrar um jeito mais prático e rápido de ensinar inglês e decidiu em 2003, abrir sua própria escola: a UNS Idiomas. Hoje, a instituição de ensino é uma das redes de franquias de educação que mais crescem no Brasil, ocupando o sexto lugar entre as de idiomas.
BrandAnalytics expande
por Daniela Dahrouge
Sem ainda ter clientes nos países, mas enxergando oportunidades com a crise local, a BrandAnalytics acaba de iniciar operações em Madri (Espanha) e Lisboa (Portugal), marcando assim sua estreia no mercado europeu. No comando das unidades estará Jaime Martin, ex-Interbrand, que já começa a prospectar clientes na região.
Telefônica muda para Movistar em 2011
O diretor Fabio Bruggioni ratifica interesse em adotar marca espanhola em operação de telefonia fixa no Brasil.
Ruy Barata Neto
A Telefônica deverá assumir a marca Movistar no Brasil em sua operação de telefonia fixa. Ontem, em conferência via internet realizada com blogueiros, o diretor executivo da empresa, Fabio Bruggioni, disse que depois de uma série de investimentos para melhorar a infraestrutura de serviços e o relacionamento com cliente, aplicados entre 2008 e 2009, a operadora se sente pronta para começar em 2011 a adotar a marca Movistar no país.
Escola de idiomas aposta na pressa e oferece cursos rápidos
Alunos querem ganhar tempo na disputa por vaga no mercado de trabalho
Quem precisa se comunicar em uma língua estrangeira tem pressa e acaba, quase sempre, desistindo se o curso não repsonde imediatamente à expectativa. A UNS Idiomas busca este nicho de mercado e deve instalar suas unidades no exterior.
UNS fecha contratos
A rede de franquias UNS Idiomas avança em seu plano de expansão e comemora os mais de 10 contratos fechados antes do término do primeiro trimestre do ano. Ao todo, são 13 novas franquias em processo de inauguração, que serão instaladas nas regiões Nordeste do país, interior e capital paulista. Até o início de maio, a UNS Idiomas abre as portas em Maceió, Aracaju, São José do Rio Preto, São Carlos, Santo André, Jundiaí e, na capital paulista, os bairros contemplados serão Vila Madalena, Paraíso, Pirituba, entre outros.
Bancos buscam o reforço do capital
Cristiane Perini Lucchesi e Vanessa Adachi
De São Paulo
Grandes bancos partiram em busca de dívida subordinada, que entra como capital no seu balanço, para fazer frente a mudanças nas regras de capitalização do Banco Central que passaram a vigorar em abril. As alterações trouxeram aperto imediato em um ambiente de aumento no crédito de 20% a 25% neste ano. Com a movimentação, os bancos também se preparam param um abiente regulatório de menor possibilidade de alavancagem, uma tendência mundial, passada a crise de liquidez.
Entrevista do do grupo Horiba para o programa Executivos por Excelência da Rádio Bandeirantes.
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Web é estratégica para vender imóveis
Há vários dados que indicam que este ano o mercado imobiliário vai continuar em ritmo de crescimento e, de quebra, destinar mais verbas para a publicidade. O Secovi (Sindicato da Habitação), por exemplo, prevê um aumento de 10% a 15% no número de lançamentos em 2010. Embora o jornal seja a mídia mais utilizada para anunciar empreendimentos, os meios digitais também estão se beneficiando da boa maré.
A relevância da mídia digital cresce à medida que as pessoas passam a procurar mais imóveis para comprar ou alugar na internet. Números do setor dão conta de que 30% dos negócios fechados pelas maiores empresas do ramo são decorrentes de um atendimento que começou no ambiente online, via chat ou e-mail.
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Web é estratégica para vender imóveis
Há vários dados que indicam que este ano o mercado imobiliário vai continuar em ritmo de crescimento e, de quebra, destinar mais verbas para a publicidade. O Secovi (Sindicato da Habitação), por exemplo, prevê um aumento de 10% a 15% no número de lançamentos em 2010. Embora o jornal seja a mídia mais utilizada para anunciar empreendimentos, os meios digitais também estão se beneficiando da boa maré.
A relevância da mídia digital cresce à medida que as pessoas passam a procurar mais imóveis para comprar ou alugar na internet. Números do setor dão conta de que 30% dos negócios fechados pelas maiores empresas do ramo são decorrentes de um atendimento que começou no ambiente online, via chat ou e-mail.
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Imóvel no carrinho
A reformulação do site da Gafisa, concebida pela Enken Comunicação Digital, permitiu dobrar as vendas de apartamentos no endereço virtual da construtora. A estratégia foi dar um tratamento do e-commerce à página.
“A intenção da empresa era que o site fosse menos institucional e gerasse mais negócio. Fizemos uma grande pesquisa com usuários e o resultado foi uma navegação mais rápida e fácil”, diz David Reck, diretor da Enken, que colocou o site no ar há sete meses. leia mais.
Virtual ganha espaço no mundo analógico
A migração para o mundo digital é inevitável. Esta é a premissa que movimenta negócios em vários setores da economia. Mas existe o movimento contrário. A agência de comunicação digital Enken conquistou a conta de publicidade para fazer o caminho rumo ao off-line.
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