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Revista ProXXIma consulta profissionais da Focusnetworks, Enken e Direct Performance para dicas de visibilidade na web

8 de setembro de 2010

Quem é vivo sempre aparece

Buscadores como Google, Bing e Yahoo são porta de entrada para a maioria dos sites

Por Fernanda Bottoni

Buscadores como Google, Bing e Yahoo são a vitrine de muitos sites. O mais popular deles já virou até verbo. Para comprovar, experimente dar uma “googada” aí no seu browser.

“O Google é a porta de entrada para praticamente todos os sites. Vemos isso através do Google Analytics de todos os clientes”, avalia Rafael Kiso, diretor de novos negócios da Focusnetworks, agência de marketing digital.

Para quem quer se preparar melhor para essa verdadeira guerra pelo topo dos resultados das buscas, a revista Proxxima preparou uma seleção de dicas e recomendações de especialistas no assunto. Segundo Fábio Serra, da Direct Performance, consultoria de business intelligence, tudo começa com uma boa organização do próprio site. “Se o internauta tem facilidade para encontrar as informações que procura numa página, provavelmente o buscador também terá. Se estiver claro para um, provavelmente estará claro para o outro”, diz.

Não basta patrocinar

Segundo os especialistas, porém, nem mesmo uma boa estratégia de links patrocinados  é capaz de lapidar uma imagem estragada pelas opiniões de consumidores na web. “Não adianta veicular mídia paga em buscadores sem possuir uma presença positiva no resultado de busca orgânica. O consumidor verá reclamações na principal área de visualização e anúncios na área secundária. Parece óbvio, mas muitas marcas fazem isso”, diz David Reck, diretor da Enken Comunicação Digital.

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Ação desenvolvida pela Focusnetworks para a Kopenhagen ganha espaço na Revista ProXXIma

8 de setembro de 2010

Kopenhagen

60 anos na web

A marca apresentou o hotsite da campanha Nhá Benta Clássicos para comemorar os 60 anos de sua existência. No canal virtual, assinado pela Focusnetworks, o usuário encontra toda a história do produto, os sabores clássicos e, sobretudo, o lançamento de uma nova versão. Na página é possível ver, ainda, o vídeo da campanha.

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Rafael Kiso, da Focusnetworks, é entrevistado por Décio Clemente no Mundo da Publicidade, da Jovem Pan Online

27 de agosto de 2010

Social Business

Rafael Kiso, diretor de novos negócios da Focusnetworks, participa do programa Mundo da Publicidade, da Jovem Pan Online, e fala sobre como as empresas podem estabelecer canais de relacionamento com os clientes por meio das redes sociais.

Confira a entrevista

 

 

Ruis Vargas, da Laika Design, fala sobre estratégia de marcas e produtos para o jornal Propaganda & Marketing

17 de agosto de 2010

Anunciantes apostam no vintage

por Maria Fernanda Malozzi

Relançar um produto ou uma embalagem não é uma estratégia inovadora. Afinal, é comum em datas comemorativas, como aniversário da marca, o produto aparecer nas prateleiras com uma nova roupagem. Ou então, aquele produto tão desejável no passado e que saiu de linha voltar a circular no mercado, mesmo que por um curto período.

Esse saudosismo dos produtos traz para o consumidor boas sensações, como lembranças da infância , período de segurança, conforto e proteção. “As marcas perceberam o quanto construíram a vida das pessoas, tornaram-se ícones. E o ser humano, por mais que goste da novidade, adora tradição”, observou Ruis Vargas, sócio-diretor da Laika Design. 

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Rafael Kiso, diretor da Focusnetworks, fala à revista ClienteSA sobre a campanha criada para a rede Cia Athletica

9 de agosto de 2010

Oportunidade na web 2.0

Rede de academias comemora 25 anos com ações de relacionamento por meio das redes sociais

Entender como funcionam as redes sociais e aproveitar o imenso potencial delas é uma tendência para as empresas que visam ter um relacionamento mais direto e próximo com o cliente. Pensando nisso, a Cia Athletica – rede de academias presente em seis estados brasileiros, com 33 mil associados – decidiu estender as comemorações de seus 25 anos para as mídias sociais e a Focosnetworks foi a responsável pela ação “Linha da Vida”.

O participante pode criar a sua linha da vida, contando os fatos mais marcantes e, o mais importante, compartilhando isso com seus amigos e familiares. Para a sustentação da ação, foi criado também um concurso no qual o cliente poderá ganhar prêmios. “Ela foi baseada no conceito de viralização, ou seja, o participante deve usar o Twitter, o Facebook, e o email, entre outras redes, para divulgar a sua linha da vida. É preciso ganhar visualizações para chegar ao final da promoção”, destaca Rafael Kiso, diretor de marketing da Focusnetworks.

A parceria entre a Cia Athletica e a Focusnetworks ocorre desde 2005, período em que a agência vem desenvolvendo ferramentas digitais para a empresa, como o site, o blog do Instituto Cia Athletica, o gerenciamento do perfil da academia no Twitter, entre outras. “As empresas que trabalham o relacionamento através das mídias sociais ganham maior credibilidade, pois mais consumidores vão falar da marca, o que tem um peso extremamente maior do que a marca falar dela mesma através de publicidade”, finaliza Kiso.

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Ruis Vargas, da Laika Design, participa do programa Mundo da Publicidade, na Jovem Pan Online

2 de agosto de 2010

Ruis Vargas, diretor da Laika Design, em entrevista concedida ao Mundo da Publicidade, na Jovem Pan Online, fala sobre a importância de pensar em construção e consolidação de marcas.

Entre os temas discutidos durante o bate-papo com o apresentador Décio Clemente, destacam-se o processo de criação de uma marca e os caminhos para que ela tenha personalidade e atinja o seu público com eficiência.

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Parceria entre Grupo Direct e Multiplica ganha espaço no Valor Econômico

23 de julho de 2010

Twitter vigiado

por Angela Klinke

O Grupo Direct, holding especializada no desenvolvimento de  tecnologias para relacionamento com o consumidor, fecha parceria com a Multiplica, colsultoria que trabalha com taxas de conversão na web. Vão exportar o novo sistema Scup, que faz monitoramento de mídia digital em redes sociais.

” A rapidez na propagação de qualquer informação na rede social é, hoje, um desafio para todas as empresas. Por esse motivo, é fundamental ter acesso e controle sobre o que é dito de um produto seja no Twitter, no Facebook ou no Orkut”, diz Daniel Heise, CEO do Grupo Direct.

O Scup atua em três frentes. Monitora o que está sendo dito na rede, interage com o consumidor virtual e gera relatórios para que as empresas acompanhaem o seu desempenho na internet. Desde abril, quando foi lançado, o scup ganhou cem clientes e faturou R$ 2 milhões.


Laika Design conta case de marca ‘Dona Vitamina’ em matéria do Estadão

7 de julho de 2010

Gestão de marca ajuda empresa a se posicionar

Quase sempre ignorada no início do negócio, a gestão de marca auxilia empreendedor a definir como sua empresa será vista pelos clientes

Por Naiana Oscar

Antes mesmo de abrir a primeira unidade da rede Dona Vitamina – um fast food de comida natural -, o empresário Ricardo Costa investiu 25% em projeto arquitetônico e marca. O primeiro quiosque já começou a funcionar há 15 dias dentro de uma das unidades de hortifruti de sua família, no bairro de Pinheiros.

A ideia era criar em São Paulo pontos parecidos com os quiosques de sucos do Rio de Janeiro. “Os sócios queriam desenvolver o conceito de alimentação saudável de forma arrojada, com humor“, conta Leo Spigariol, da Laika Design.  “Criamos um personagem para a Dona Vitamina e a comunicação foi feita com cores pasteis, ar meio retrô e um todo de feira“.